蒙牛：一只被狮子追赶的羚羊 (摘自珠江商报)

蒙牛：一只被狮子追赶的羚羊 www.sc168.com2006年09月18日来源：珠江商报作者：　　广东宝丽雅公司董事长叶中平 　　蒙牛，我对她的认识来源于杨利伟上太空的故事。那时我见到一下子多了好多的蒙牛牛奶与神舟五号飞船上太空的广告。之前我对国内牛奶的认识是光明、燕塘和伊利这几个品牌。一场超女比赛，又把蒙牛与一个奇迹的故事连上了。 　　这样我开始关注蒙牛，是什么样的企业，里面的故事是如何的。 　　“一头牛跑出了火箭的速度”！资料显示：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司自1999年成立，到2005年，短短的6年间，实现年销售收入由3000万迅速增加到108.25亿元，年均增长158%，创造了世界乳业发展的最高速度，成为液态奶全球销量冠军。 　　蒙牛神奇的发展壮大速度，引起了国内国际的广泛关注，也深深地震撼了我，使我下决心要到蒙牛走一走，看一看，体验一下蒙牛的发展速度，去见一见蒙牛的掌门人牛根生。 　　在刚过的暑假，终于等来了机会，我和北京大学EMBA班的同学和家属一起来到了内蒙古，来到了蒙牛集团，进行现场观摩学习。 　　蒙牛集团公司用简单而热烈的方式欢迎我们一行的来访。集团公司董事长、总裁牛根生亲自拿着话筒担当解说员，给我们讲解蒙牛的发展历程，介绍蒙牛的战略规划。 　　在蒙牛厂区，我们边走边看，牛先生不停地给我们介绍，还开心地给我们讲述了2003年非典时期开拓香港市场的有趣故事。在自动化的挤奶机前，我们看到一些等待挤奶的牛非常有秩序地排着队登上一个约25米直径、可承30多头牛的转动的平台。挤奶的过程自动化程度很高，需要人工操作的很少。挤完奶的牛，又自动走下平台。原来挤牛奶是这样的。 　　在生产车间参观过程中，感受最深的是蒙牛的企业文化，牛先生与他的同事的确是大作家，写了不少的激励警句，如：“想过成功，想过失败，但从未想过放弃”，“小胜凭智，大胜靠德，认真做事，诚信做人”，“只为成功找方法，不为失败找理由”，“股东投资求回报，银行注入图利息，合作伙伴要赚钱，员工参与为收入，父老乡亲等税收”；等等，虽然并不算高雅但意思却颇具哲理。通过一张张，一幅幅的宣传画和一条条的宣传标语，让蒙牛人在潜移默化中产生了对蒙牛的认同感和使命感，形成了“以蒙牛事业为己任，不以蒙牛为己有”的核心企业文化，成为蒙牛凝聚力、向心力和战斗力的不竭之源。 　　一踏进蒙牛的样板室，一幅草原的大喷画：“清晨，非洲草原上的羚羊从睡梦中醒来，它知道新的比赛就要开始了，对于仍然是跑得最快的狮子，要想活命，就必须在赛跑中获胜。另一方面，狮子思想负担也不轻松。假如跑不过最慢的羚羊，命运也是一样，当太阳升起时，为了生存下去最好还是快跑吧！……”蒙牛用狮子和羚羊的故事，告诫员工，在激烈的市场竞争中必须保持高度的警惕性，要有紧迫感和危机感，不断地学习充电，提高自身素质，才能跟上企业的发展速度，才不会为市场所淘汰。看了画上的文字后，我想从另一角度来看:市场竞争与企业的发展同为这个故事，每一个企业就是羚羊，如何跑得快，才能不被残酷的市场(狮子)所消灭，所以对员工、对企业都一样：在新的一天来临时，还是对自己说一声“加油吧”！ 　　蒙牛的发展的确是个奇迹，而牛根生更是个奇人。去年他捐出了自己和家人所持有蒙牛全部的股份，今天这些股份的市值已经超过15亿元。而奇迹后边我听了一个与风险资金投资蒙牛的对赌的博弈，如蒙牛不能按时间完成指标，其要无条件送给风险投资者一定比例的股权，反之亦然。虽然这个说法未经证实，但从狮子与羚羊的故事我想这也有可能，因为牛先生有这种心态，一种超硬汉子的感觉。 　　虽然牛先生的一句：“我生产了牛奶牙膏会先请你使用。”这又体现其柔性的一面，因为他在回复我6岁多女儿欣霖向他提出“应该用牛奶造牛奶牙膏”时，他开心地大笑。 　　在蒙牛我是带着一个特别的心情离开的。在这样高速增长下，管理体系的发展如何配合；回想近来多起的国外著名食品品牌因质量出事，如何控制品质上的风险，对蒙牛同样是个考验。 　　我内心祝愿蒙牛不断创出奇迹，希望神六故事后边是中国人带着月饼与蒙牛奶，在吴刚与嫦娥的新婚家园作客的图画。