公鸡生蛋，一个创新的个案(摘自珠江商报)

公鸡生蛋，一个创新的个案

来源:珠江商报  2006-6-26  作者:广东宝丽雅公司叶中平

   公鸡生蛋，这一定是创新。

   早晨一幕，当手机设定闹钟呼叫时，他在意识朦胧的情况就轻松地把铃声关掉，又进入半睡半醒的状态。不久老板的声音于耳边晌起,不好!又迟到了。这时全醒过来了，一看时间，比设定的起床时间又少了15分钟，又开始一轮军事化式的动作，从起床到上班。

   可能上述的故事你也经历过,但你可否联想到公鸡生蛋?

   自主创新，对于今天的中国企业，可在新奇、独特的功能上考虑。有一家工厂设在国内的香港公司，设计出一款闹钟，当这款鸡型的闹钟响时，会生蛋。你要关掉闹声的话，就必须把九个木质的鸡蛋，重新逐个塞入这只“鸡”的肚中，它才停止公鸡的独有的晨叫声。

   这款闹钟，为公司接了大量的欧美订单。看来懒床也是国际化的。

   因为早上起床，对不少现代人来讲是件难事。而这款公鸡生蛋的闹钟，就是为此而设的，当你完成把9个鸡蛋还原时，你一定好清醒了。这种创新的产品投入的成本不多，关键是清楚消费者潜在的需求，是一个很不错的创意。我想这对大量的中小企业有启示作用。

   2005年我国遭遇反倾销调查51起，涉案金额17.9亿美元，已连续11年成为全球遭受反倾销调查最多的国家。这组数据令人惊讶，也只会继续上升。联想到近日顺德经贸局发出了欧盟对中国软体家具反倾销的第一号预警公告，以及春节后中国烫衣板行业遭遇欧盟反倾销大棒，笔者对中国遭遇反倾销调查的原因和解决办法做了一番思考。
   我们抛开政治与渠道垄断等因素，单从经济上看，目前他国对中国进行反倾销调查的原因主要有两个方面，第一，中国许多行业的产品"令人难以致信"的低价割据他国同行业的市场，大大的损害了当地同行业的利益。这体现中国制造成本的一个优势，应该讲此优势可持续一个长的时期。第二，中国产品的设计、包装等方面缺乏创新，存在大量"抄袭"他国产品的现象，使“Made in China”与进口国的同类产品同质性严重。
   从这两个原因来看，要更好的应对反倾销，除了主动的了解反倾销知识、建立预警机制、采用平衡市场策略等等必要的方法，最根本的依然是走自主创新的道路。试想，如果我们的产品是我们独有的，那么在其它国家就没有"同行业"，也就不存在"损害当地同行业的利益"，或不存在同级的竞争问题。自然就不会因此而产生反倾销调查；如果我们拥有自主设计和包装，那么即使是同类产品，也可因为别出心裁的设计、独具匠心的包装等而显得与众不同，就能标出高的卖价。

讲到设计、包装,又使我想到李安,他凭借《断背山》夺得第78届奥斯卡最佳导演奖，创造了华人在世界电影史上的新记录。电影是一种艺术也是一种产品，而李安特有的中国文化背景，东方人的细腻、含蓄和执着为美国西部的牛仔同性恋电影增添了更多的魅力。

大投入的创新 ，并不是中国今天的中小企可做的。但如何利用中国文化特有优势,结合西方社会习惯，创出一片新天地则是可能实现的。