恒业·宝丽雅 前瞻性决定国际化(摘自珠江商报）

恒业·宝丽雅 前瞻性决定国际化

来源：珠江商报 2005-08-01 09:21:18

恒业·宝丽雅集团秉承一句核心理念：“用前瞻性战略来规划明天和安排今天。”以超前目光的品牌推广战略，超前目光的市场终端营销模式，超前目光的产品和市场结构均衡理念，超前目光的信息化建设与电子商务规划，超前目光的管理制度和组织架构改革，构成了一个中小型企业独具特色的成长模式，演绎了民营中小型企业做强做大的精彩。

商报记者 李炯聪  通讯员  邹国栋  报道

       1991年，恒业·宝丽雅诞生，这家企业最初只是一家小型贸易公司，主要经营家居贸易与出口贸易的生意。贸易，开创了恒业·宝丽雅的创业史。十四年风雨坎坷，成就了这家以烫衣板家居用品制造为主、相关多元化经营的企业——恒业·宝丽雅集团。多年来，这家企业成功塑造了一个已经具备国际影响力的品牌，建立了一个完善的贸易服务平台，拥有大批国内外的合作伙伴。如今，他们已经在积极考虑通过上市，将企业带到另一个全新的发展阶段。

品牌经营具备国际化眼光

       恒业·宝丽雅创业以来，不断提升品牌形象。1993年，恒业·宝丽雅注册“FOREVER”商标，1995年成立VIS。为了与时俱进，让“宝丽雅（FOREVER）”品牌更具国际化，恒业·宝丽雅于2004年初实施CIS形象再造工程，力求“宝丽雅” FOREVER更具个性化和充满时代感。同时，恒业·宝丽雅新的CIS正在中国内地和全球12个相应出口国注册，确保更有效的管理和保护品牌，为成为国际品牌打造基础。
        随着销售网络的不断扩大，“宝丽雅” FOREVER品牌开始进军外资超市，自1996年以来，宝丽雅开始调整渠道建设和品牌维护的策略，由百货公司转向大卖场作为主要的零售点，“宝丽雅”品牌已大量出现在沃尔玛、家乐福、麦德龙、欧尚、大润发、易初莲花、好又多、百佳、吉之岛等国际知名的零售场，宝丽雅品牌家居用品也出现在德国法兰克福高档的百货公司KAUFHOF。使在国内已有一定品牌知名度的“宝丽雅”，进一步实现品牌价值的飞跃。恒业·宝丽雅缔造了民营中小型企业高速、稳健发展的奇迹。

稳健经营中的全球化战略

       恒业·宝丽雅在做强做大的同时，积极开拓新的销售渠道，不断推动跨地区、跨领域的各种合作以求实现共赢。如今，他们已形成遍及世界各大洲的市场战略布局，国内覆盖北京、上海、天津、成都等各大市场，国外跨进欧美、澳洲、中东、东南亚等各大区域，在家居、电子、贸易等多个行业迅猛发展。
       2003年底，在美国对中国烫衣板反倾销事件中，恒业·宝丽雅采取积极的态度应诉，联合同行企业，共同抗辩，董事长叶中平后来又亲往欧洲拜访同行企业，积极寻找竞合与共赢的办法，充分体现企业全面开拓国际市场的意图。至2005年为止，在经历反倾销的十三个月中，恒业·宝丽雅公司受到包括中央电视台、《南方日报》等众多媒体高度关注。叶中平被誉为“广东反倾销第一人”。
       2005年3月，叶中平先生就关于企业上市问题曾作出表示，恒业·宝丽雅应当抓住全球一体化的机遇，通过企业上市进一步强化品牌推动策略。恒业·宝丽雅甚至曾作出过预期，要在未来三至五年内实现企业上市的目标，以加速企业全球发展的战略规划。
       创业十几年积累的成绩，恒业·宝丽雅丝毫没有止步，“前瞻性思维”依然是他们所坚持的核心理念，将“宝丽雅”打造成为具有相当文化内涵的知名品牌，同时通过收购、兼并、上市、国际化等途径将企业带到更高更远的地方，依然是他们的目标。也许在不久的将来，一个从提供贸易服务和制造烫衣板成长起来的企业，会以一个综合性、国际化知名企业的面貌出现在世人面前。

六大事业部

家居营销
       家居营销公司是通过家居产品的国内销售，进行渠道的建设和对“宝丽雅”品牌推广与维护，肩负着完善国内市场网络的重任。该事业部集中体现恒业“决胜终端”的策略，特别是在对沃尔玛、家乐福、麦德龙、万客隆、百佳、联华等大型超市中的营销和品牌维护中发展着重要作用。

生产公司
       “宝丽雅”生产公司主要从事家居产品、电子电器产品的设计和生产。其主导产品是烫衣板，并形成了地垫、砧板、清洁用具、布衣柜等十余个完整的产品系列。从当初900多平方米的租用厂房，到现在2.5万平方米的自建厂房，从当初的组装工厂到现在的配套独立的生产，从当初单一的产品，到现在的品种丰富多样的各类家居用品，从当初家庭作坊式的生产和管理，到现在的流水线生产和现代化管理，生产公司成为恒业的产业支柱。

香港公司（含出口部）
       香港公司（含出口部）主要定位是通过家居、电子、电器产品的出口，进行对外销售渠道的建设，并进行品牌的推广与维护。公司利用香港的国际化优势，使恒业公司的主营业务迅速发展的同时，也积极开拓其它业务如风扇、通讯器材等。积极利用自身的出口、营销网络优势，为其它中小型企业产品的国际化及国外产品的国内化提供良好的销售渠道与服务平台。

恒业贸易公司
       恒业贸易公司利用珠三角经济中心区域的便利发展对外服务，主要从事自营产品以外的原材料和产品的进出口贸易。其发展方向有三大方面：一是为珠三角家具、塑料加工企业提供木材、塑料等原材料进口贸易服务；二是为中小型企业搭建服务平台，帮助这些企业办理各种进出口业务的手续，如介绍海外客户、报关、验货等；三是帮助国外的采购商在中国联系、采购质优价廉的产品。

智酷公司
       公司主要通过电子、电器产品的研发和销售，进行销售渠道的建设和品牌塑造。目前，其主导产品是全新概念的数码互动健身游戏产品系列，包括“智高无敌乒乓球2008”、“智酷无敌网球2008”、“智酷金腰带散打王”等。“智酷数码电视健身器”紧跟当今世界高科技潮流，采取国际先进的16位数码平台微处理器为核心技术，产品集时尚、健身、娱乐、休闲于一身。

联合电子商务
       1999年，联合电子商务公司于香港成立，并收购了顺德互联网有限公司的所有业务，及入股思海电脑网络有限公司。公司既为恒业内部实现电脑化办公的企业互联网服务，也积极寻找新的互联网服务方式。除服务市场的客户外，其主要工作是支持内部的电子化进程及日常运作，使恒业公司的电脑化、网络化达到一个较高的水平，公司在网络化、信息化、办公现代化等方面发生了根本性的转变。

《珠江商报》 2005年8月1日