让中国为“顺德制造”而骄傲（摘自珠江商报）

让中国为“顺德制造”而骄傲

广东宝丽雅实业发展有限公司  叶中平
    

编者按：

“顺德制造，中国骄傲”既是对顺德制造业的一个总结，也是对顺德制造业未来的倡导。它突出了制造业作为顺德核心竞争力的主题。

“顺德制造，中国骄傲”提出后，受到越来越多有识之士，特别是广大为“顺德制造”倾注了大量感情与心血的人士的关注，他们发表了观点和想法，为“顺德制造”呐喊，为“顺德制造，中国骄傲”形象推介语的推广和运用出谋划策。
     回顾两百多年的顺德制造业发展历史，“顺德制造”是顺德的传统，它肯定了顺德制造业的地位和实力。而“中国骄傲”一直贯穿其中，从丝绸到家电都是一路领先，举世闻名，顺德产品荣登世界舞台，不仅是顺德的骄傲更是中国的骄傲。（分段）

成功经验-------------------------------------------------------------------

总结顺德成功的经验，我觉得以下几点感受颇深：
    塑造顺德品牌

产生名牌效应

名牌的载体不是产品，而是商标、商号；名牌实际就是信任度、美誉度、知名度的三者合一。光绪年间的顺德被称为“南国丝都”，丝绸产品闻名海内外。之所以“顺德制造”受到广大消费者的欢迎，它体现的是消费者对顺德生产的丝绸产品的一种信任。今天顺德家电产品驰名海内外，同样也是如此，“顺德制造”成了一种有丰富地方文化内涵而被广为传播的载体。

   前瞻性的视野

  保持发展速度

一个地方、一个企业，只有对明天的变化有清楚认识与把握，才能保持发展速度。从清代的顺德丝绸开始，顺德的国际化已起步。顺德在改革开放初期，就确立了以工业立县的战略规划，快速地结束农业县的历史，为今天的顺德工业打下了良好的基础。1992及1993年，顺德在全国率先进行政府改革，按市场经济要求转变和规范政府职能，实现政企分开、政资分开等几项重大措施。通过企业的转制，使企业真正成为市场上的“运动员”，而政府变成了“裁判员”。当时新华社即以“敢为天下先”做了相关报道。与此同时，顺德政府通过积极营造良好的经济环境及整治社会综合环境等系列措施，产业链配套高速发展，加上宜居的生活环境，吸引了大批国内外经商者前来投资、办厂，同时当地民营企业也得到快速发展，使顺德的发展推进了一大步。今天区政府又积极推动顺德企业上市，使“资本”这个今时支持经济高速发展的武器成为顺德企业做强做大的推进器，在为实现五年再造一个新顺德的目标而出台的诸多前瞻性的政策为顺德产业的发展指明了方向。

国际化的战略

加速企业成长

做全球市场，才有机会参与最高级别的比赛，接受最激烈竟争的洗礼，才能飞得更高更远。顺德制造的产品遍布世界各地，而且还积极吸收先进的国际经验和技术，勇于和国际接轨。顺德在人才引进方面一直是开放式的，从70年代末期的星期天工程师到美的集团何总所言“21世纪用世界的人才”，多种不同的文化在顺德碰撞，激出火花，培育出的大批具有国际视野的人才造就了今天“顺德制造”的辉煌。种种迹象表明，国际化的战略己为顺德企业成长起到了加速的作用。与此同时，顺德区政府出台了《关于鼓励企业参与联合国采购活动的若干意见》，加大企业国际化的扶持力度,使顺德区成功申请为联合国指定采购单位的公司数目跃居全国之首。顺德区政府还积极推动标准化战略工作的措施，使顺德制造的标准成为中国的标准、世界的标准，为顺德产业的发展提供更广阔的国际化空间，而国际化的战略必将为更多顺德企业选择。

发展前景------------------------------------------------------------------

创造是必走之路
   

    在顺德不断发展的同时，我们也要看到其有待完善的地方，顺德的工业品制造经历了仿造——改造——制造三个阶段，那么下一个阶段会是什么呢？笔者认为“创造”是我们必然要走的一条路，“顺德制造”不仅仅包括仿造、改造、制造这三个阶段，还包括“创造”这个阶段，而且随着时间的推移，“顺德制造”将会被赋予更多的内涵，相信能成为中国从“制造大国”向“制造强国”转变的重要推进者。
     今天是商品的时代，而非昨天产品时代的简单改变，商品需要有内函的包装，好的包装才能宣传出去从而达到广而告之的目的。“顺德制造”作为一个产地性来源标志，对“顺德制造”进行宣传策划，除了产品外还必须包含顺德的历史与文化，使产品有超越自身的功能，所以顺德制造的产品，不只为实体性的硬产品，还必须还包括软的层面。在这方面顺德文化中的内敛因素在品牌宣传中就需要吸取海派的强项，并溶为己用使之为"顺德制造"宣传服务。顺德制造的大量产品在零售场、在消费者的家中的有极高的曝光率，这作为"顺德制造"品牌的体现，也是应充份利用的。在品牌宣传上必须形成政府、市民、商会、企业的四方合力，大家一起来宣扬、发展及维护这个来之不易的品牌。对于品牌的宣传以及城市名片的打造是一项系统的综合工程，需要我们持之以恒的工作。随着科技的进步，宣传的方式和载体的也变得多样化，网络、电视、报纸、杂志、展览、大型活动、有影响力事件的利用等等都可以成为打造“顺德制造”品牌的工具。现在顺德的“两家一花”中，德国科隆展已成功展示“顺德制造”在家电的地位，顺德家具业的国际化一样可以参考这个经验而成为一个亮点。
     在历史上，中国为顺德制造而骄傲，到如今，新一代的“顺德制造”也正逐步走向全球。我们坚信，只要坚持走品牌之路，用前瞻性的眼光观察国际国内市场，在不久的将来，“顺德制造”在国际化的大道上高歌猛进，中国，必将为“顺德制造”再次骄傲！

                                               《珠江商报》（2005年7月25日  商务周刊C3版方法）